2011浙商全国500强榜单显示，入选榜单的13家传统纺织服装企业在2010年业绩均实现了稳步增长。炫人的数据背后，是服装企业的品牌成为驱动企业发展的主要动力。
文 │ 本刊记者 金少策
2011浙商全国500强榜单显示，入选榜单的13家传统纺织服装企业在2010年业绩均实现了稳步增长。其中雅戈尔(9.89,0.08,0.82%)(SH.600177，第9位)总营收为334.8亿元，较上年同比增长22.2%；森马服饰(SZ.002563，第112位)更是以48.0%的增幅实现总营收62.9亿元，美邦服饰(SZ.002269，第90位)、步森(SZ.002569，第342位)、报喜鸟(13.23,0.34,2.64%)(SZ.002154，第385位)等知名企业2010年总营收都创出了历史新高，呈现出“强者恒强”的局面。
一组数据或许可以旁证这种增长性。截至4月底，浙江上市企业十大市值排行榜上，森马服饰(市值384.24亿元)、美邦服饰(市值291.45亿元)、雅戈尔(市值261.85亿元)分别列第4、8、9名。
在此之前的百个交易日里，上证指数累计上涨6.8%，纺织服装板块指数走势更为强劲，同期累计上涨9.59%，跑赢大盘2.79个百分点。
业内人士分析认为，纺织服装行业的“景气度”是支撑该板块个股走强的原因。从全球范围看，服装业是纺织业中市场容量最大且增长可持续的子行业，在这个领域最容易产生巨头型的公司。
炫人的数据
相对于2010年75亿元营收和7.58亿元净利润，美邦服饰推出的2011年一季报给市场带来了更大的惊喜。该公司一季报显示，净利润暴增1223%，净利润增长率跃居行业第一。
美邦服饰董秘韩钟伟(专栏)告诉《浙商》记者，随着公司产品竞争力的加强、渠道支持策略的推进和终端零售管理水平的提升，加盟渠道和直营渠道收入均持续增长，使得公司营业收入上涨46%；同时在直营渠道上产品竞争力的加强和结构性营销策略的推广，使得直营毛利率较去年同期大幅提升。
服装业的“老大哥”雅戈尔集团在2010年也交出了一份不错的成绩单。雅戈尔财报显示，2010年雅戈尔品牌服装业务实现收入60.99亿元，同比增9.05%；净利润7.05亿元，同比增93.36%，毛利率为37.39%，而内销业务的毛利率则高达62.85%，业务收入30.58亿元。
雅戈尔董秘刘新宇表示，公司的业绩一直在稳步发展，今年雅戈尔将把重心转向内销，进一步将内外销收入的比例由5:5提高至7:5。保守预计2011年服装经营网点增加200家左右，预计雅戈尔未来三年纺织服装业务的净利润将保持每年30%的增长。
在2010年服装业的“黑马”当属森马服饰。
2008年－2010年，森马服饰营业收入分别为33.23亿元、42.5亿元和62.87亿元，年均以30%~50%的速度增长。相比而言，虽然雅戈尔在2010年的营业收入达到145.14亿元，在服装类企业中仍然名列榜首。但是其品牌服装的营业收入只有60.99亿元，已经低于森马服饰，且增长速度只有9.05%，同样远低于森马服饰。
刚刚上市的步森服饰业绩增幅也不容忽视。近三年来，该公司业绩稳步提升。其中营业收入从2008年的4.4亿元增长到2010年的5.3亿元，增长21.33%；净利润从2008年的2765.52万元增长到2010年的4215.82万元，增长52.44%。
良好的业绩支撑着市场的信心，中金公司在4月中旬发布的研究报告中指出，服装板块2011年一季报营收增幅平均可达40%左右。2011年，服饰企业订单饱满，美邦和森马订单同比增速将分别达40%和60%。
品牌成为发展主动力
事实上，2008年的金融危机曾深深刺痛了浙江的服装企业，使他们意识到寻找新的发展方式已迫在眉睫。
“我们在俄罗斯做批发市场，”步森服饰常务副总经理吴永杰告诉《浙商》记者，“我们就像在国内建设品牌一样，在国外不断投入建设自己的品牌。”
而在2008-2010年间，森马服饰分别开发出各式新产品3535款、3697款、3816款，以便于产品在国外的品牌建设。
“历史经验表明，先发企业总是把价值最低端的部分转移，而把高附加值的品牌创意、产品设计、原材料采购、商品运输、产品零售等环节掌握在自己手中。欧美企业是如此，中国服装(13.89,0.00,0.00%)企业也必须如此。”浙江省服装协会副会长韩礼成说。
温州许多服装企业，自开创之日起便走了一条与传统的服饰生产销售模式不一样的道路——虚拟经营模式，即以外包生产、直营和特许加盟相结合的经营模式，进行品牌休闲服装的生产和销售。2010年，美邦服饰的门店净增加796家，至3659家，门店的快速扩张，直接推动了企业的高增长与高盈利。
在雅戈尔，一直以来的单一品牌形象，也正在为多元化的品牌细化所代替。汉麻世家、GY等品牌的推出，改变了人们心目中略显刻板的大一统观感。2010年雅戈尔新研制的全棉及CVC装衬新品衬衫全面取代VP 衬衫，DP 衬衫在内销衬衫的产销量占比已超过40%。通过产品的升级换代和结构优化，公司内销衬衫实现营业收入10.9亿元，较上年同期增长20.65%，毛利率达到66.36%。
资本市场助力企业成长
2011年是森马成立15周年和旗下童装品牌巴拉巴拉上市10周年特殊年份。森马服饰董事长邱光和给森马全体员工奉上一份超级贺礼：3月11日，森马服饰在深交所中小板上市。
邱光和随后成为2011年新财富500富人榜的上榜人，邱光和家族以350.6亿元财富排名第6。而去年邱的排名则是239位，身家仅38亿元。
从38亿元到350.6亿元，让邱光和的名次前推233名的动力来自于资本市场。同样的奇迹也曾在报喜鸟董事长吴志泽、美邦服饰董事长周成建(专栏)身上上演。早在2007年报喜鸟上市时，吴志泽个人资产便在上市首日飙升至14多亿元；而在2008年，美邦服饰上市后，掌门人周成建身家更达到了161.4亿元，一度成为2008年胡润百富榜的浙江首富。
吴志泽曾经表示，上市使报喜鸟知名度得到迅速提高，而且公司在对外交往中得到明显便利，如在购买、选择店面、采购原材料等方面，都有了相对优势。“上市对公司的品牌形象重要到什么程度？”中国服装协会会长杜钰洲在接受《浙商》采访时说，“那就是品牌的身份证。”
“半年前我们对全国60多家最优秀的服装企业做了调查，其中已上市的占两成；剩余的八成企业中，有六成已经准备在2012年之前IPO，首选地点依序为中国香港、中国内地和美国。”杜钰洲如是表示。
在2010胡润品牌榜上，“森马”以品牌价值32亿元、占市值比例29%的成绩居第84位。周成建也曾对外表示：“美邦估值161亿元中仅2亿元是固定资产，更多的是品牌这一无形资产的估值。”
此外，通过资本市场的融资过程，上市企业能较快完成自有产业的升级，形成竞争优势。如果走这条路的上市企业数量增加，还能提升国内整个服装产业的竞争力。
通过这些企业上市后的变化不难发现，除了融资需求，上市还可以让企业的法人治理结构和各方面管理得到规范。
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