2019-08-15 王宏峰 译自 CEP-Research 　　近日，德国电商企业OTTO宣布与欧洲最大的购物中心运营企业ECE联合，扩大线上店铺的产品销售范围，与亚马逊对抗。 　　据悉，双方紧密合作将创造一种连接线上线下零售模式的跨渠道经验方式，也可以进一步提升ECE购物中心的线下销售。双方的联合商务服务可以对任何一家在其德国90个ECE购物中心经营的线下零售店铺开放。据了解，在德国约有60%的居民居住在离ECE购物中心不到30分钟的距离范围内。联合商务技术上利用的是ECE现有的“数字商城”技术，可以在购物中心网站查看所购商品。 　　OTT线上线下商务合作的初始阶段内，消费者可以登录OTTO官网查看临近店铺如ECE购物中心是否有自己心仪的商品。其官网展示的是其6家精选零售合作伙伴的2万多件商品。今后，OTTO官网还将与其他网上零售平台连接，为消费者提供除ECE购物中心之外的其他合作商店和品牌的商品。不久的将来，消费者还可以在ECE中心门店提货，或是线下购物线上支付。在购物中心下单消费者还可以享受当日送达的快递服务，购物中心扮演着当地仓库和配送中心的角色。 　　据悉，德国文具连锁企业Stocksquare也将接入OTTO平台，这种合作在德国还是首次。 　　ECE首席执行官Alexander Otto表示，未来的购物体验就是融合线上线下，与OTTO的合作将集团的长期主要零售商与购物中心零散的网络连接起来，提供数字商城的全渠道服务。